从百度的“留恋”看互联网营销的成长趋势如何

百度的股价最近引起了人们的存眷,因为坊间多有炒作BAT好像已经台甫不符,B不该该再和A与T并列。
 
  百度的“留恋”及其背后的原因,是一个有趣的话题,可是禁绝备在这个文章中跟各人多讲。这个话题引起我乐趣的,是这件工作折射出互联网营销作为一个整体不绝进化的更为弘大的趋势。也许,它比百度的变革更值得我们体贴和接头。
 
  一、用户开始支配的互联网
 
  互联网的汗青,是人类汗青浓缩的倒影。如同人类汗青经验了高度集权(权利的把持)到个别权力释放和自由时代的到来,互联网也在短短几十年中从极度中心化转变为去中心化的个别“自由时代”。
 
  三个显著的趋势不行忽视:
 
  其一,互联网从少数人俱乐部变为人人可得到的民众物品。这一点各人都看获得。从营销的角度上,这又意味着两个现实:互联网营销一定将代替现实营销而成为最主要的营销方法,以及,移动端营销一定代替桌面端营销成为最主要的互联网营销方法。
 
  互联网之所以成为人人可用的民众物品,当然是技能成长和摩尔定律的浸染,但智妙手机的普及才是普通人看得见的基础原因。智妙手机的便利性为人人利用互联网缔造了最具代价的条件,互联网营销则一定需要面临这一现实。
 
  忽略这一现实的受到了“处罚”。譬喻,普遍认为百度的掉队原因之一是移动端计谋的失策。本日,移动端重要的用户产物,百度拿得脱手的只剩“手百”和“舆图”,而手机百度的份额直接管到“今天头条”、“微信”的挑战,“百度舆图”的份额也因为“高德舆图”的日益强大而不绝损失,这直接让百度陷入移动端难过惊愕的田地。
 
  其二,互联网供应方的全民化与碎片化。一般而言,当我们谈到互联网的供应,是指内容的供应和处事的供应。与营销最相关的,是内容的供应。内容供应的趋势,很明明地,已经从会合化转变为分手化。
 
  人人皆是内容的出产者和流传者。人人可以创办电台电视台——直播;人人可以创办出书社——微信公家号、微博、头条号等;人人可以贩卖商品——淘宝京东……。这也意味着,人人均可以是营销的载体,,营销也一定从已往的定点攻陷大型内容提供方,转向与更为遍及的草根和普罗公共成立营销相同。
 
  其三,互联网需求的多元化。由于内容的供应不再中心化,互联网用户的需求一下子被释放出来,泛起极为多元化的态势。这一变革亦如现实世界进化的映射——人们的需求最初受限于有限出产力和为数不多的中央供给方,然而随市场的成长,劳动和出产呈现了专业化分工,人们浩如烟海又极度本性化的需求才气被一一满意。而需求的多元化又反过来刺激了内容供应的进一步碎片化,成为无可逆转的走势。